چگونه هویت برند بسازیم؟ آویده
هویت برند یکی از مهمترین عوامل در موفقیت یک کسب و کار است. هویت برند چیزی نیست که فقط از طریق لوگو و نام تجاری ایجاد شود؛ بلکه یک ترکیب از ارزشها، شخصیت، ماموریت و تجربههای مشتری است که به کسب و کار شما اعتبار میبخشد. برند شما نه تنها یک شناسه تجاری بلکه انعکاسی از ارزشها و تعهدات شما نسبت به مشتریان، کارکنان و جامعه است. با استفاده از هویت برند شما میتوانید داستانی بیان کنید و تعهداتتان را به شکل بصری و مفهومی به مشتریانتان منتقل کنید. در ادامه در مورد طراحی هویت برند و روشهای انجام آن توضیح داده میشود.
هویت برند چیست؟
هویت برند (Brand Identity) مجموعهای از ویژگیها و عناصری است که یک برند را از برندهای دیگر متمایز کرده و به شناسایی و تشخیص آن کمک میکند. هویت برند یک برند را به صورت یکتا و قابل تمیز از رقبا و برندهای مشابه نشان میدهد و احساسات، ارزشها، اصول مشتریان مورد هدف برند را به تصویر میکشد.
اجزای مهم هویت برند
هویت برند از اجزای مختلفی تشکیل شده است که در این بخش به برخی از آن ها اشاره می کنیم.
• لوگو و نمادها
• رنگ ها
• قلم ها و فونت ها
• شعار
• تصاویر و عکس ها
• صدا و تن
• تجربه مشتری
• طراحی بسته بندی
لوگو و نمادها
لوگو یا همان نمادها و نشانههای گرافیکی که برند را نمایان میکنند. لوگو به عنوان شناختهشدنترین بخش هویت برند به شمار می آید.
رنگ بندی در برندسازی
منظور از رنگ بندی، پالت رنگی اختصاصی است که متناسب با برند انتخاب میشود و در طراحیها و مواد تبلیغاتی برند به کار میرود. این رنگها باید در طرحی بسته بندی، لوگوها و شبکههای اجتماعی به خوبی رعایت شوند.
قلمها و فونتها
انتخاب قلمهای متن و فونتهای خاص (Typography) از اجزای مهم هویت برند است که در متون مربوط به برند که به شناسایی برند کمک میکنند، استفاده می شود.
شعار در هویت برند
شعارها در ایجاد هویت برند، جملات کوتاه و بیانیههایی هستند که اصول و ماموریت برند را به اختصار بیان میکنند.
تصاویر و عکسها
Imagery تصاویر و گرافیکهایی هستند که در کمپینهای تبلیغاتی و مواد تبلیغاتی برند به کار میروند.
صدا و تن
استایل مخصوص صدا و تن (Voice and Tone) متون و محتوای تبلیغاتی برند که به شیوه نگارش و تعبیر مطالب تاثیر میگذارد.
تجربه مشتری یا Customer Experience
شامل نحوه رفتار و ارتباط برند با مشتریان در تمام مراحل معامله و تعاملات میشود.
هویت برند، اساسی است که برای ایجاد تفاوت و تمایز در بازار، افزایش شناخت برند و ایجاد ارتباط مستقیم با مشتریان بسیار مهم است. این هویت برند باید مطابق با ماموریت، ارزشها و استراتژی کلی برند باشد و در تمام ابعاد تبلیغاتی و ارتباطات برند نیز اعمال شود.
مزایای مهم هویت برند
همانطور که گفته شد هویت برند یکی از عناصر مهم در موفقیت یک کسب و کار است و دارای مزایای متعددی است. در زیر به برخی از مزایای ایجاد هویت برند اشاره میکنیم:
• تشخیص آسان
• ایجاد اعتماد
• ایجاد ارتباط عاطفی
• تیلیغات موثرتر
• افزایش ارزش برند
• تفکر استراتژیک
• متمایز شدن از رقبا
تشخیص آسان
هویت برند باعث میشود مشتریان به سرعت برند شما را تشخیص دهند. یک لوگو یا شعار برند ممکن است بیشتر از هر چیزی به یاد ماندنی شود و به مشتریان کمک کند تا برند شما را از برندهای رقیب تمیزتر تشخیص دهند.
ایجاد اعتماد
هویت برند به مشتریان اعتماد بیشتری به کسب و کار شما میدهد. وقتی که یک برند دارای یک هویت مشخص و حرفهای است، مشتریان به ندرت متردد به خرید از آن می شوند.
ایجاد ارتباط عاطفی
هویت برند میتواند ارتباطات عاطفی با مشتریان را تقویت کند. وقتی که برندی دارای شناخت قوی و شخصیت خاص است، مشتریان اغلب احساس میکنند که با آن ارتباط عمیقتری دارند.
تبلیغات مؤثرتر
با داشتن هویت برند مشخص، تبلیغات برندتان بهتر درک شده و هدفمندتر میشود. از این طریق میتوانید پیامهایتان را به دقت ترتیب داده و به مشتریان خود برسانید.
افزایش ارزش برند
هویت برند میتواند به افزایش ارزش برند کمک کند. اگر برند شما موفق به ایجاد یک هویت محبوب و موثر شود ارزش برند به طور قابل ملاحظهای افزایش مییابد.
تفکر استراتژیک
ایجاد هویت برند به کسب و کار کمک میکند تا استراتژیهای خود را برای رشد و توسعه بهتر تعیین کند. این باعث میشود تا کسب و کار به راحتی مشتریان هدف خود را تعیین کرده و به طور تاثیرگذاری به آنها خدمت کند.
متمایز شدن از رقبا
با داشتن هویت برند کسب و کار شما میتواند از رقبای خود متمایزتر باشد و بهترین گزینه برای مشتریان خود به نظر بیاید.
در کل هویت برند میتواند به کسب و کار شما در ایجاد شناخت بیشتر، رشد موفقتر و ارتباط بهتر با مشتریان کمک کند. شما نیز اگر می خواهید در کسب و کار موفقیت بیشتری به دست آورید؛ بهتر است با مشاور سئو آویده در ارتباط باشید تا راهنمایی های لازم انجام پذیرد.
نحوه تشکیل هویت برند
مراحل تشکیل هویت برند عبارتند از:
1. تعریف اهداف و ارزشها:
برای تشکیل هویت برند ابتدا باید اهداف و ارزشهای کسب وکار خود را مشخص کنید. این اهداف ممکن است شامل ارائه یک محصول یا خدمت خاص، ایجاد تجربه مشتری معین یا حتی تأکید بر مسائل اجتماعی و محیط زیست باشد.
2. تعیین مشتریان هدف:
برند شما باید به کدام گروههای مشتریان خدمت کند؟ برای تعریف هویت برند، شما باید مشتریان هدف خود را شناسایی کنید و نیازها و ترجیحات آنها را در نظر بگیرید.
3. تعیین ویژگیها و مزایا:
برند شما باید ویژگیها و مزایای منحصر به فردی داشته باشد که آن را از رقبا تمایز دهد. این میتواند ویژگیهای محصول، خدمات برند یا حتی دستیابی به اهداف اجتماعی باشد.
4. تدوین پیام و شعار:
پیام و شعار برند شما باید هویت و ارزشهای آن را به مخاطبان منتقل کند. این پیام باید ساده، قابل یادگیری و قابل اعتماد باشد.
5. ایجاد لوگو و طراحی بصری:
لوگو و طراحی بصری برند نیز نقش مهمی در تشکیل هویت برند دارند. طراحی باید با پیام و اهداف برند همخوانی داشته باشد و به طور تدریجی در ذهن مشتریان حک شود.
6. تبلیغات و بازاریابی:
با استفاده از کمپینهای تبلیغاتی و بازاریابی مناسب باید برندتان را به مخاطبان معرفی کرده و آنها را به انتخاب برند خود ترغیب کنید.
7. ارزیابی و تعدیل:
هویت برند شما به مرور زمان ممکن است نیاز به تعدیل و بهروزرسانی داشته باشد. برای این کار باید بازخوردهای مشتریان را دریافت کرده و هویت برند را بر اساس آنها بهبود دهید.
طراحی بسته بندی
جمع بندی
تشکیل هویت برند یک فرآیند مداوم و تکاملی است که نیاز به بررسی مستمر و تطابق با تغییرات بازار دارد. ایجاد یک هویت برند قوی میتواند به تجارت شما در تبلیغ و فروش محصولات یا خدمات شما کمک کند. برای رسیدن به یک نتیجه حداکثری در زمینه طراحی هویت برند، توصیه میشود که حتما با یک شرکت برندسازی یا مشاور سئو و متخصص برندینگ همکاری کنید.
